etc營銷策劃怎麼寫,創意方案書怎麼寫?

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一、前言

現代廣告的迅猛發展,已成為社會經濟增長的一大優勢。廣告收入增長迅猛,媒體則是增長最快的消費品。應運而生的新媒體業務應用進一步成熟,價值進一步提高。新媒體分流傳統媒體的廣告資源和用戶資源更加明顯,對傳統媒體的沖擊正日益加大。

(原文來自zhongte58020.cn)

應課程要求,選擇一種新媒體來進行策劃推薦,我選擇的新媒體是城市下水道井蓋;廣告對象是中國銀行。運用設計手段,使廣告成為可以踩到、感觸到的廣告,賦予它不同于其他媒介的廣告表現差異化策略。

(本文來自zhongte58020.cn)

二、媒介策略

(自媒體zhongte58020.cn)

⑴媒介主題:可以踩的廣告。廣告不僅可以看,而且可以用腳真切實意踩到、感觸到。一方面增強廣告效果,另一方面寓意中國銀行腳踏實地、穩健經營,具有雄厚實力和豐富的經驗這些形象而且深厚的企業品質。這是一個表現手段差異化和訴求方式差異化的策略。

⑵訴求策略:中國銀行的标志。

⑶廣告設計:(見圖)井蓋設計參照中國銀行标志,把标志“拷貝”到井蓋上來,其中“中”字設計上突出質感,真正投放的時候運用工藝手段使表面凸起來,這樣看起來有凹凸的視覺層次。受衆走在它上面感覺到質感,除了加深受衆對銅錢這一中國銀行标志原型的強烈的視覺印象外,用觸覺這一與衆不同的訴求方式,加強受衆對中國銀行已有的印象。

三、媒體目标

金融行業競争激烈,體現在媒體投放上更是如此。一直以來,中國銀行的廣告投放都是理性而睿智的,像“中國銀行信用卡方寸之間篇”“中國銀行深遠意義篇”等。其經營理念,服務品質,業務水準及其企業品牌形象在業界和消費者當中已樹立相當高的高度,所以這次媒介策劃目标就是要利用新媒介打造一個平台,強化中國銀行品牌印象和深度。

 

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